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1.乐天市场（Rakuten Ichiba）
上榜理由：77.1%利用率，积分经济圈驱动的最大购物门户。
乐天市场在日本电商消费者中的利用率长期位居第一，2025年调查中达到77.1%。它的核心不在物流速度，而在“乐天超级积分”串联起的信用卡、证券、旅行与通信生态，使购物行为成为整个乐天经济圈的一环。出店型平台模式容纳了海量中小商家与长尾商品，是日本“逛”的属性最强的电商平台。
2.亚马逊日本（Amazon Japan）
上榜理由：物流效率与Prime会员，3C与书籍的默认入口。
亚马逊日本站是日本第五大网站，预计月访问量约5.97亿次，在“最常使用的电商服务”中与乐天合计占据76%以上的份额。Prime会员的次日达与免运费体系，使它在电子产品、书籍与日用品品类拥有近乎默认的购买惯性。它的竞争力不在商品丰富度，而在“今天下单、明天到”的确定性。
3.雅虎购物（Yahoo! Shopping）
上榜理由：45.5%利用率，LINE与软银生态的第三极。
雅虎购物在日本电商消费者中的利用率约45.5%，稳居乐天与亚马逊之后的第三位。它由软银与阿里巴巴共同持有，与LINE雅虎的支付、门户与广告体系深度联动。在“经常使用”的维度上不及双雄，但在“曾经使用”与“跨平台比价”的场景中，雅虎购物是日本消费者绕不开的选项之一。
4.Mercari
上榜理由：二手C2C超40%份额，日本循环消费的绝对王者。
Mercari在日本C2C二手交易市场的份额超过40%，月活跃用户约2300万至2400万，是日本二手电商无可争议的第一平台。它把“把不需要的东西卖出去”变成手机上一分钟就能完成的事，配合即时收款与匿名配送，使二手交易从边缘行为变成了日本消费文化的一部分。Mercari的体量不在GMV与乐天亚马逊比肩，但它占据的是一个双雄无法轻易复制的场景：非标品与闲置流转。
5.ZOZOTOWN
上榜理由：时尚电商市占约20%，日本服饰购物的垂直标杆。
ZOZOTOWN是日本最大的纯时尚电商平台，拥有超过11000个品牌与约1250万活跃用户，在时装电商市场的份额约20%。它不追求全品类，而把“衣服与鞋”这一件事做到极致：品牌丰富度、尺码选择、穿搭内容与自有品牌ZOZO的定制服务，使它在时尚品类形成了乐天与亚马逊难以渗透的垂直壁垒。
6.雅虎拍卖（Yahoo! Auctions）
上榜理由：月访问1.42亿次，拍卖与跳蚤市场的双重形态。
雅虎拍卖是日本最大的在线拍卖平台之一，预计月访问量约1.42亿次。它同时支持“拍卖”与“一口价”两种交易方式，覆盖从电脑、家电到古董收藏、时尚与美容的广泛品类。与Mercari的C2C跳蚤市场不同，雅虎拍卖保留了传统拍卖的出价博弈机制，在收藏品与非标品交易中拥有独特的用户黏性。
7.ヨドバシ.com（Yodobashi.com）
上榜理由：家电EC销售额2268亿日元，量贩店系电商的第一。
ヨドバシ.com是友都八喜（Yodobashi Camera）的官方线上商城，2024年3月期销售额约2268亿日元，在家电量贩店系EC中位居首位，EC化率约三成，被评价为“仅次于亚马逊的国内通贩”。它的核心优势是线下门店与线上库存的一体化：门店作为展示与体验场，线上下单后可选择配送或门店自提，送料无料与高速配送构成对亚马逊的直接竞争。
8.DMM
上榜理由：月访问7379万次，数字内容与电商的混合体。
DMM成立于1999年，预计月访问量约7379万次，是日本少数将数字内容（电子书、动画、游戏、在线教育）与实体电商（DVD、邮购、在线租赁）整合在同一平台的企业。它的电商逻辑不同于综合型商城：以内容订阅与数字消费为流量入口，再将用户引导至实体商品与服务的购买。DMM的存在提醒人们，日本电商的“平台”定义可以比购物车宽得多。
9.Wowma（au PAY Market）
上榜理由：KDDI旗下，2000万商品与通信生态的电商入口。
Wowma由KDDI创立，商品目录超过2000万种，覆盖化妆品、家居、服装、电子产品与餐饮预订。它的核心资产不是商品本身，而是KDDI的移动通信用户基盘：au PAY与通信套餐的积分与优惠，使Wowma成为日本三大运营商系电商中最具存在感的一支。在乐天与亚马逊的夹缝中，Wowma的生存逻辑是“把通信账单变成购物入口”。
10.楽天ラクマ（Rakuten Rakuma）
上榜理由：乐天系二手平台，与Mercari分食C2C的第二极。
Rakuma是乐天集团旗下的二手交易平台，前身为2014年推出的Fril，2018年与乐天合并后成为乐天经济圈中承接C2C交易的入口。它的体量与Mercari不在同一量级，但背靠乐天超级积分的用户体系与乐天市场的流量导入，使Rakuma在日本二手电商市场中稳居第二梯队前列。在“卖闲置”这件事上，它提供了Mercari之外一个与乐天生态深度绑定的选择。
