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雷蒙德·罗维

雷蒙德·洛威(1893年11月5日—1986年7月14日),20世纪最具影响力的美国工业设计师之一、工业设计奠基人,同时在平面设计、企业识别系统设计领域建树颇丰。其设计哲学与作品深刻塑造了20世纪现代消费文化的视觉语言:首创流线型设计风潮,推动功能性与美学深度融合,助力工业设计从边缘职业跃升为全球性产业。
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雷蒙德·罗维介绍

主要经历

1893年11月5日,出生于巴黎。自幼热爱汽车、飞机等机械器具,早期成就为一项成功的飞机设计,其赢得了1908年的班奈特杯比赛。

1929年,在纽约开设洛伊国际设计事务所,为一家复印机厂商Gestetner重新设计与改良产品,,广受市场好评。之后便有各种设计案之委托,包括西屋电器、Hupp汽车和西尔斯百货公司的冰箱“Coldspot”。

1946年,为“灰狗”公司设计了公共客车。

1952年,在巴黎设立“工业美学公司”。

1960年代后,他的设计事务所遍布英、美、法、巴西等国。其事务所的设计遍及工业各个领域。有效出色地完成各项设计任务委托,为他赢得了国际声誉。

1960年代以来,始终参与国家的尖端科学领域,使美国工业设计的发展达到前所未有的高度。

1986年,逝世,享寿93岁。

主要作品

壳牌石油标识、灰狗巴士、宾州铁路机车GG1和S-1、Lucky Strike雪茄包装、“Coldspot”冰箱、史都德贝克汽车阿泛提号、空军一号的涂装、可口可乐瓶、壳牌公司商标、埃克森公司商标、美国邮局的服务徽章等

创作特点

不同于德国设计追求的“形式追随功能(Form Follows Function)”,美国设计为较偏向市场主义的“形式追随市场(Form Follows Market)”。作为一位职业设计师,洛威成功的表达出将设计与市场行销作结合的优良示范。在他的设计事业中,不断宣扬产品设计在市场行销中的作用,强调设计并非为了标新立异,而是市场运作下的准则,他曾言:“当商品在相同的价格和功能下竞争时,设计就是唯一的差别”、“最美的曲线就是上扬的销售曲线”。即利用设计的魅力及产品的推陈出新,吸引消费者购买提升市场占有率,使企业获得最大收益。在经济大萧条时期,优良的设计与商业结合,而洛威的设计正是使消费者无法抗拒的因素,纵使他们并没有真正需要这产品。商业主义式的设计理念,已成为今日许多企业行销的中心原则。

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